TLG BLOG

Snelheid boven

De snelheid waarmee nieuwssites dankzij sociale media hun berichten de wereld in sturen is fenomenaal. Dat die snelheid niet altijd even gezond is voor de waarheid kan u al raden. HLN windt daar dan ook geen doekjes om.

Vlaanderens populairste nieuwssite is aanwezig op Twitter en vat die aanwezigheid als volgt samen: Misschien niet altijd relevant of correct nieuws, maar wel altijd het *laatste* nieuws, en dan nog liefst sensationeel!

Hoezo, de geloofwaardigheid van de media kende betere tijden?

Nuances in communicatie

In zijn boek 'ZAG, the #1 strategy of high performance brands' - een Engelstalige Held en Merk zeg maar - illustreert Marty Neumeier klaar en duidelijk het verschil tussen marketing, pr, advertising en branding.

 

Zo eenvoudig kan het soms zijn. Hat tip to Karlien, met dank aan.

Vraag het aan Guillaume

Dat Guillaume Van Der Stighelen een boek geschreven heeft over merken en helden weet intussen iedereen. Behalve dan mijn vrouw die dit feit ondanks alle stille hints rond Kerstmis schaamteloos over het hoofd heeft gezien. Enorm blij ben ik dan ook met heldenmerk.be , een site die op een leuke  manier (hoe kan het anders) het boek promoot. 

Mensen die het boek gelezen hebben kunnen aan de hand van videoboodschappen in duscussie gaan met Guillaume. Bezoekers kunnen de vraag, alsook het antwoord van Guillaume, bekijken op de site. Een antwoord dat trouwens wel behoorlijk uitvoerig is, waardoor arme stakkers zonder het boek toch heel wat bijleren.

Neem nu onderstande vraag van een startend ondernemer. Uiteraard heeft deze man heel wat vragen en twijfels die relevant kunnen zijn voor anderen, zoals blijkt uit het filmpje. Het antwoord van Guillaume vindt u hier.

De vraag van Bart Van Pluym from Held en Merk on Vimeo.

Bijzonder grappig is wel de vaststelling dat er snoepers zijn die van deze site gebruik maken om klanten te ronselen.

hallo Bart,

Ik ben net mijn eigen zaak begonnen als merkstrateeg. Wat ik doe, is mensen zoals jij die een slim idee en een gezond buikgevoel hebben, helpen om ook een strategie uit te werken die steek houdt. Ik denk dat je merkbelofte scherper kan dan ‘your fleet alternative’. Ik stel voor dat we het boek van Guillaume erbij nemen en samen de oefening doen.

Ook Van Der Stighelen zelf is en blijft een marketeer natuurlijk. Dat een site op poten wordt gezet om zijn boek te doen verkopen is evident. Alleen heeft de button 'over Duval Guillaume' daar mijns inziens niets te zoeken.

Below the line, daar is het te doen

Sluikreclame is geldverspilling, seks in reclame verkoopt niet en vieze foto's op sigarettenpakjes doen ons snakken naar een sigaret. De marketeer Martin Lindstrom ging in onze hersenen op zoek naar de waarheid achter reclame. Hij komt tot de opmerkelijke vaststelling dat 95% van alle reclame geldverspilling is. (cfr. Standaard Online)

Zelfs als hij er 20% naastzit, kunnen we dus zeggen dat de meeste advertising waardeloos is. Ik neem aan dat een beetje marketeer weet heeft van dit feit. Ik vraag me alleen af of dit werkelijk een revolutie gaat veroorzaken. Als dit allemaal klopt, en marketing managers verhuizen reclamebudgetten naar PR en andere communicatie, dan ligt medialand op zijn gat. Kranten en televisiezenders zullen namelijk massaal op de fles gaan. Op die manier wordt de meeste PR dan weer waardeloos ...

Hoewel ik denk dat weinig marketeers hier gevolg aan zullen geven, zou het wel ongelooflijk boeiend zijn om te zien wat er gebeurt als ze dit wel doen. Als u de eerste stap wil nemen naar communicatie die wel werkt, dan staat de deur van ondergetekende open. Vanaf 5 januari, that is ;-)

Lindstrom schreef alles neer in 'Buy-ology'. Verplichte lectuur, me dunkt.

Sanoma 0 - Pascal 1

Nauwelijks twee weken nadat Sanoma vertelde dat Milo zou verdwijnen, en ik berichtte dat Pascal Vyncke daar de vruchten van zou plukken, is het al van dattum. En het lijkt verdacht veel op leedvermaak vanwege Pascal. De jongeman doekt namelijk het magazine dat luistert naar zijn naam op ... om een nieuw blad in de rekken te zwieren dat DUBBEL zo dik is. Het kind krijgt de sexy en catchy titel 'daarom!'.

Vanaf nu doet hij dit zelfs in eigen beheer. Voor zijn vorig magazine werd nog beroep gedaan op de diensten van uitgeverij Cascade, maar Pascals seniorenimperium kent vandaag de dag geen grenzen meer. In your face Sanoma, of hoe zeggen ze dat?

Youtube goes 16:9

Youtube speelt tegenwoordig filmpjes in 16:9. Om u te tonen hoe dat oogt, raden we u deze mooie spoof aan op voorgaande post. Ziet er niet slecht uit, toch?

Uploads in 4:3 krijgen voortaan dus wel zwarte balkjes, net zoals op televisie. Heftige reacties lokt dit uit bij gebruikers die hun filmpjes nu omringd zien door die balkjes. Nochtans, een beetje camera beschikt tegenwoordig toch over een 16:9-functie. So what's the fuzz about?

Vaarwel Milo

Sanoma Magazines heeft besloten de publicatie van het maandblad Milo en de bijhorende site, www.milozine.be, op te doeken. Volgens een artikel op Het Nieuwsblad Online zouden vooral de tegenvallende advertentie-inkomsten de oorzaak zijn. Tja, met een tegenstander als onze vriend Pascal is het vechten tegen de bierkaai natuurlijk. Laatsgenoemde zal overigens wel varen bij het verdwijnen van Milo. Al die "eigentijdse 45- plussers die maximaal van het leven willen genieten" zullen nu bij hem komen aankloppen. Kassa kassa!

PS: nu weten we plots ook waarom er niemand van de Miloredactie aanwezig was op onze persconferentie van Track The Moleskine

Personal marketing

Ik had het hier eerder al over de goede bedoelingen van gepersonaliseerde marketingacties, die helaas af en toe hun doel serieus missen. Vorige week was het weer van dattum. Ik kreeg een "gepersonaliseerde" mail van Het Nieuwsblad. Nu ja, persoonlijk. Je kent dat wel, zo'n so called persoonlijke mail die eigenlijk iedereen krijgt, maar waarin een aantal gegevens staan vermeld alsof jij de enige bent die die mail krijgt.
De mail ging over het feit dat Het Nieuwsblad extra veel aandacht schenkt aan regionaal nieuws. Toen ik op een blauwe maandag verklaarde geen bezwaar te hebben tegen de mails die de krant mij zou sturen, woonde ik nog in het onooglijke Messelbroek (opzoekingswerk naar deze negorij is volstrekt zinloos). Hoewel ik intussen andere oorden heb opgezocht, werd in de mail nog steeds melding gemaakt van dit dorp. Helaas legde dit de pijnpunten van het systeem bloot.

In de mail werden namelijk drie multiple choicevragen gesteld die mijn voorkeur voor (inter)nationaal nieuws of regionale berichten moesten achterhalen. Los van het feit dat ik bij alle vragen de voorkeur gaf aan het wereldnieuws, wat deze test compleet in het water doet vallen, waren twee van de drie vragen ook nog eens totaal naast de kwestie.
In vraag twee werd mij gevraagd of ik liever wilde weten of Barcelona een nieuw Argentijns talent heeft gekocht (JA!), of dat de plaatselijke voetbalclub zondag de derby speelt. Auwch! Messelbroek heeft helaas geen plaatselijke voetbalclub (meer).
In vraag drie wilde men weten of ik de voorkeur gaf aan de Pakistaanse politiek, of aan het feit dat mijn burgemeester niet opkomt bij de volgende verkiezingen. Helaas pindakaas, geen burgemeester voor Messelbroek.

Product placement

Wij vinden onze klanten tegenwoordig overal. In de extra kostwinnerspot van Win For Life van een tijdje geleden zagen we al mooi een TORO zitmaaier in beeld komen. En ook op de billboards van 1212 prijkt nu een TORO.

El Standaard Boekhandel

Beter goed gepikt dan slecht gevonden, zegt men. En dat moet ook de Spaanse opticien gedacht hebben die schaamteloos het logo van Standaard Boekhandel overnam.Het kiekje werd door onze reporter ter plaatse genomen in de straten van Cartagena, een Zuid-Spaanse havenstad, of all places.