TLG BLOG

Het crisiskrat

Deze week in de rubriek 'hoe krijg je het in godsnaam in de media' : het crisiskrat. De Vlaamse media sprongen duidelijk massaal op het persbericht van brouwerij Haacht over de lancering van hun minikrat. Hun Primus is nu ook verkrijgbaar in bakken van 12 flesjes, de helft van een normale bak. Slimme pr-zet van Haacht was echter niet de term minikrat te gebruiken. In een minikrat is immers geen journalist geïnteresseerd. Wel in een 'vrouwenkrat' bijvoorbeeld. Of, dezer dagen, een 'crisiskrat'. De term laat trouwens alle opties open voor een ongeloofwaardige, doch effectieve uitleg.

:: Haacht vindt namelijk dat zijn klanten met zo'n bak hun uitgaven een beetje kunnen spreiden
:: Het is ook makkelijker op te bergen
:: En handiger voor de matige drinkers

Ik ben benieuwd of het werkt. Mocht ik een brouwer zijn, ik zou eigenlijk een crisiskrat op de markt brengen met 48 pinten. Een krat dat per flesje goedkoper is dan het niet-crisiskrat trouwens. Haachts crisiskrat kost per flesje immers net evenveel als een bak van 24 ...

België boven

De Belgische bureaus gingen met de ene award na de andere lopen dit jaar op het festival in Cannes. Samen waren ze goed voor maar liefst 28 awards. Happiness en Boondoggle mochten het grootste aantal leeuwen mee op het vliegtuig nemen. Na lang, heel lang zoeken op de totaal onoverzichtelijke site van de Cannes Lions weten we ook welke campagnes bekroond werden. Aan de geduldige internetter om de uitdaging aan te gaan.

Dit jaar was ook de eerste keer dat er PR Lions werden uitgedeeld. Meteen won de ijzersterke camagne van de toeristische dienst van Queensland, die met 'the best job in the world' een wel heel originele campagne lanceerde. Via een website kon iedereen zich in een filmpje kandidaat stellen om een half jaar oppas te worden van het Great Barrier Reef. En dat voor het karig loon van 150.000 dollar. Journaals, kranten en websites wereldwijd gingen plat voor het verhaal. Met als gevolg dat iedereen nu het Great Barrier Reef kent. De gelukkige winnaar houdt ondertussen een online dagboek bij. Nice!

Termont betaalt

Vorige week lokte het eerste Vlaamse facebook-evenement honderden mensen naar het Sint-Pietersplein in Gent. De jongeman die al dat volk via de sociale netwerksite op de been bracht bleek achteraf echter te moeten opdraaien voor de kosten van de schoonmaakploeg. Een goede 1.300 euro zou zijn Vlaamse "botellon" hem kosten.
 

Uiteraard was niemand te spreken over de beslissing van het Genste stadsbestuur en Burgemeester Termont kreeg dan ook al snel de wind van voren. Het klonk van awoert en betuttelaar en muggenzifter. Dus gooit de burgervader zijn PR-troeven op tafel door te zeggen dat hij alleen iets duidelijk wou maken en dat Stad Gent de kosten wel zal betalen. Mooi gered, denken wij dan: de situatie zodaning keren dat Stad Gent uiteindelijk als tolerant en sympathiek oord uit het ganse verhaal komt.
Toen klonk het van awoert en hypocriet uit de andere hoek van de maatschappij.

Huh?

De commercial Heinz : bottle staat niet meer op Youtube. En wel omwille van een copyright claim van Abbott Mead Vickers BBDO, het reclamebureau dat het filmpje maakte. Vonden ze het niet tof dat het viraal scoorde of zo?

The kimberlizer

De gasten van Famous waren er weer als de kippen bij om op de kar te springen van Vlaanderens laatste internethype. Kimberley Vlaeminck, het wetenschappelijk wonder dat in slaap viel terwijl er 56 keer met een scherpe naald in haar gezicht gekrast werd, krijgt nu de steun van webcammend België. Dankzij The Kimberlizer kan iedereen zich laten tooien met 56 sterretjes.

Binnen afzienbare tijd zal het net bulken van de foto's van mensen met tatoeages. De roem van ons aller Kimberley is dus duidelijk tanende. Ook de winnaar van de zilveren medaille op het WK lelijke mensen, tevens Kimberley's tattoeëerder, ziet zijn werk schaamteloos verspreid worden. Ik denk dat een welgemeende 'in your face' hier wel op zijn plaats is.

Een bak voor je raam

Puike PR-stunt van Alken-Maes deze week. Om hun vernieuwd gerstenat onder de aandacht te brengen gaan ze het gewoon gratis uitdelen. Een beproefde doch niet zelden effectieve strategie. Als je er dan ook nog iets leuks van maakt, dan stromen de perartikels binnen.

Tussen vrijdag 19 en maandag 22 juni mag iedereen een bak leeggoed van gelijk welk biermerk voor het raam zetten. Met een beetje geluk komt een van de rondrijdende promotieteams van Maes die bak gratis vervangen door een volle bak Maes Pils. Wie koste wat kost zijn lege bak wil zien verdwijnen, kan zich inschrijven op de website van Maes. De eerste 12.000 zijn zeker van een bezoekje van het promoteam. 12.000 anderen moeten op goed geluk hun bak voor het raam zetten.

Ook naar ROI toe vind ik dit bijzonder knap gezien. Oké, 24.000 bakken Maes weggeven kost een duit, maar de free publicity alleen al maakt dat goed. Reken daarnaast eens uit wat je aan statiegeld krijgt van 24.000 opghehaalde bakken ... Niet van gisteren die gasten van Maes.

Vraagje aan Maes: Ik woon vijf hoog. Waar zet ik mijn bak?

Urban wins

Op de 15e editie van de Communicator Awards sleepte Urban Communication een Award of Distinction (Silver Award) in de wacht. In de categorie Integrated Campaign-B2C kon de pr-campagne voor de Moleskine City Notebook Bruxelles de jury duidelijk bekoren.

Voor de campagne – in opdracht van Brepols – zocht Urban Communication bekende Brusselse artiesten om enkele Moleskines op te smukken. Hun werk werd gefilmd en op een website geplaatst. Het grote publiek kon via deze weg de evolutie van de boekjes volgen. Later werden de unieke items op eBay geveild voor een goed doel. De jury beloonde deze campagne voor haar kwaliteit, creativiteit en efficiëntie.

Urban Communication is een jong Brussels pr- en communicatiebureau met een focus op lifestyle, IT en multimedia. Samen met zusterbedrijf Field Communication, actief in land- & tuinbouw, voeding en leefmilieu, vormt het TheLandscapeGroup.
Het Urban-team is bijzonder bedreven in het genereren van free publicity in diverse media. Met de nodige dosis creativiteit en een efficiënte mix van traditionele en vernieuwende communicatiemiddelen zorgen we ervoor dat uw communicatie doel treft. In 2007 tekende ons bureau voor de succesvolle launch van Windows Vista en intussen raakten onder andere ook STIHL, Intel, Partena en Mars overtuigd.

De Morgen dankt af

Krant De Morgen dankt volk af. Schoon volk. En als de achterblijvers dat niet pikken, dan komt er staking van. Vaak kom je daar het fijne niet van te weten. Jammer, want wat vooraf gaat aan zo'n collectief ontslag met staking tot gevolg is niet zelden 'amusant' om lezen. Zeker als zo'n relaas uit de pen van ex-eindredacteur Tim Van der Mensbrugghe komt gekropen.

Een beetje pijnlijk om vast testellen dat zulke sterke pennen moeten verdwijnen. Maar ja, die reclamecampagnes van DG zijn ook niet verniet hé.

dank aan

Het is een vliegtuig

Is het een vliegtuig? Is het een vogel? Nee, het is wel degelijk een vliegtuig. Voor een promotiestunt pakt touroperator Thomas Cook uit met een vliegtuig van Mega Mindy. De reisorganisator wil daarmee reclame maken voor reizen op maat van kinderen ... Vliegreizen op maat van kinderen? Right! "Papa, ik ben vandaag na school eens langs het reisbureau gegaan. Wel een paar interessante aanbiedingen gezien." Ik zie het niet gebeuren. Wat ik wel zie gebeuren, is het volgende:

kind: Papaaaa, wij gaan dit jaar toch op reis met het Mega Mindyvliegtuig hé? (10 x per dag)
kind, 1 maand later: En Kevin uit mijn klas is wél met het Mega Mindyvliegtuig op reis geweest.

En wie is de slechterik in het hele verhaal? De papa. En de papa zal nooit ofte nimmer nog op reis gaan met Thomas Cook ...

BTW: Dat zo'n stunt heel wat aandacht genereert is evident. En dat je daar een idiote message kunt infietsen siert de bedenker. Maar dat zelfs "serieuze" media als deredactie.be dat zonder schroom publiceren, dat gaat er toch gewoon over?!

O ironie

Gisteren gebeurd: Mijn digicorder van Telenet aangesproken om een tweede keer dicht te liggen van't lachen met een reclame van Belgacom TV. Een goeike. Ik vond dat een blogpost waard.